-12%
КРЕАТОРЫ —
ПРОСТО ЛЮДИ
агентства
посмотреть видео
Читать о проекте
ДОКАЖЕМ, ЧТО ПРИЙТИ В КРЕАТИВ И ИЗМЕНИТЬ ЕГО — МОЖЕТ КАЖДЫЙ ЧЕЛОВЕК, В ТОМ ЧИСЛЕ И ТЫ.
ЭТИМ СПЕЦПРОЕКТОМ В РАМКАХ МАРФЕСТА КРЕАЧЕЛЛА ХОТИМ ПОКАЗАТЬ, ЧТО У КАЖДОГО ИЗ НАС СВОЙ ПУТЬ ПОПАДАНИЯ В КРЕАТИВНУЮ ИНДУСТРИЮ.
ПОКАЖЕМ СЕБЯ ТАКИМИ, КАКИЕ МЫ ЕСТЬ, И РАССКАЖЕМ, С ЧЕГО ВСЁ НАЧИНАЛОСЬ.
ДА, КТО-ТО ИЗ НАС КОФЕ ВАРИЛ, КТО-ТО КЕДЫ ПРОДАВАЛ, КТО-ТО СНИМАЛ ВИДОСЫ НА YOUTUBE В СВОЁ УДОВОЛЬСТВИЕ.
А МЫ-ТО С ВАМИ ЗНАЕМ, ЧТО ЗА ЛЮБЫМ КРЕАТИВОМ — ЖИВЁМ МЫ! РЕБЯТА, КОТОРЫХ НИКТО НЕ ПОДБРАСЫВАЛ В КРЕАТИВНОЕ АГЕНТСТВО В МЛАДЕНЧЕСТВЕ.
НАЧИНАЮЩИЕ КРЕАЧЕЛЫ СМОТРЯТ НА НАШИ КЕЙСЫ, НАГРАДЫ, СТИЛЬ
И ГРУСТЯТ: «Я ТАК НИКОГДА НЕ СМОГУ».
А ПОТОМ РАЗ! И ВСЁ ЗАВЕРТЕЛОСЬ!
АГЕНТСТВА
SETTERS
С 2015 года делаем бренды и аудиторию одной семьёй. Создаём контент так, будто бы сами придумали это понятие. Запускаем ошеломительные кампании с лидерами мнений и доказываем, что ничего невозможного не существует. За нами следят, но мы этого не боимся.
Работали и работаем с: «Авито», «МегаФон», BORJOMI, «Сбербанк», L’Oréal, Chupa Chups и другими.
Ксения Жаворонок
Арт-директор & руководитель отдела дизайна
Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
Давайте пойдем от теорий того как передается креативность:
Теория один — генетически. Не мой случай. Родители у меня работают в государственной сфере. Хотя им приходилось...
Руслан Павлишин
Креатор
Чем ты занимался до того, как попал в креатив? Если в какой-то момент решил все поменять, то почему?
2009 год. Хабаровск. Я в возрасте 15 лет продаю обувь на китайском рынке и не о какой рекламе даже думать не смею. Единственная моя забота — это не пропустить ситком «Счастливы вместе» на ТНТ. Поэтому в ход идёт всё моё...
Сергей Илюхин
Креативный директор
Чем ты занимался до того, как попал в креатив? Если в какой-то момент решил все поменять, то почему?
Примерно до 20 лет я жил и учился в Перми. К креативу был большой и не всегда осознанный путь: КВН, школьный театр, какие-то внутренние конкурсы талантов, чувство юмора моих...
Ксения Жмудь
Креативный директор & руководитель отдела копирайтинга
Расскажи про день, когда ты поняла, что креатив — это твоё?
В агентство я сбежала. Последнее мое место работы — таксомоторная компания, я там занималась пиаром и рекламой, ребрендингом. Если честно, я там и разруливанием конфликтов с пассажирами занималась...
1. Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
Давайте пойдем от теорий того как передается креативность:
Теория один — генетически. Не мой случай. Родители у меня работают в государственной сфере. Хотя им приходилось проявлять креативность, в том как прокормить себя и двух детей на зарплату учителя в России.
Теория два — воздушно-капельным путем. Тоже мимо, я не пью алкоголь и не нюхаю)
Теория три — судьба. Нуууу… вообще я все детство рисовала. И хотела быть только художником (лишь бы рисовать), но так как эта профессия редко бывает прибыльной, родители порекомендовали перед поступлением дизайн. Да, близко, но дизайн дизайну рознь, особенно касательно креативности.

Так что я бы сказала, что я попала в креатив благодаря личному решению. В дизайне главное — воздействовать на решения человека. И добавляя креативный подход в свою работу у меня появвилась возможность воздействовать сильнее, ярче, «громче».

2. Расскажи про проект, которым гордишься?
Как бы слащаво не звучало, но мне нравятся действительно многие проекты, которые мы делали с командой (одной уже не интересно). Поэтому, ну посмотрите на Креачеллу или kollegi. Нравится, когда нет ограничений, когда команда подхватывает придуманное безумие и уже всё крутится вокруг него. А ещё было весело, ведь здорово, когда на работе весело)

3. Чего не хватает сегодняшней креативной индустрии в России? А что есть классного?
Любознательности. Причём со все сторон. Любознательность людей, которые делают креатив, помогает постоянно быть в информационном потоке. Знать новые технологии, открытия, события, фильмы, мемы очень важно. Благодаря новым технологиям можно сильнее удивить и вовлечь музу (потребителя), а значит и запомниться. А фильмы и мемы максимально нас с музой сближают. А клиентам, которые заказывают креатив это, нужно, чтобы поверить в идеи от креаторов. Ну или доверие, тогда клиенту не обязательно быть любознательным.
1. Чем ты занимался до того, как попал в креатив? Если в какой-то момент решил все поменять, то почему?
2009 год. Хабаровск. Я в возрасте 15 лет продаю обувь на китайском рынке и не о какой рекламе даже думать не смею. Единственная моя забота — это не пропустить ситком «Счастливы вместе» на ТНТ. Поэтому в ход идёт всё моё обаяние и низкосортные комплименты, адресованные тётенькам с размером ноги, как у Дюймовочки.

Возможно, если бы я продолжил продавать обувь, то уже в 21 год повторил бы успех основателя Nike. Но я решил, что рождён для большего и ушёл в креатив. Жалею ли я? Нет! Это лучше, чем надевать обувь не своего размера на чужую ногу, но порой и это приходится делать.

А когда такие ситуации всё таки случаются, я вспоминаю Левшу. Да, того самого, что из рассказа Лескова. Для меня Левша истинный представитель креативных ремесленников всея Руси и моя путеводная звезда в мире крафта.

Ну и напоследок, вы скорей всего спросите: «Руслан, а что ты любишь и ненавидишь больше всего в своей работе?». А я вам отвечу: «Как большинство креаторов, я ненавижу свою лень и больше всего люблю спать во время работы».

1. Чем ты занимался до того, как попал в креатив? Если в какой-то момент решил все поменять, то почему?
Примерно до 20 лет я жил и учился в Перми. К креативу был большой и не всегда осознанный путь: КВН, школьный театр, какие-то внутренние конкурсы талантов, чувство юмора моих родителей, устройство студенческих вечеринок.

Всё изменилось и обрело форму на 4-м курсе. Всё из-за вот такого совпадения:

Фактор 1.
Я учился в ВШЭ-Пермь. Это был 4-й курс. Со своими друзьями-одногруппниками мы прошли российский отбор UFLL (кейс чемпионат от Unilever) и поехали в Лондон. Во всём нам помогала Инара, тогдашний HR Директор Unilever, с которой мы и познакомились на этом мероприятии.

Фактор 2.
Я почему-то решил, что я отличный предприниматель. Набрал кучу кредитов и долгов, чтобы осуществить свою мужскую школьную мечту. Я открыл бар «Прачка». Конечно, денег на маркетинг не было, поэтому мы сами вели соцсети, придумывали акции и вечеринки

Фактор 3.
Мы заняли третье место в мире. А это значит, что нас ждало собеседование в Unilever Russia — большой шанс для старта и развития карьеры

В итоге. Я провалил с треском многочасовое собеседование и упустил работу мечты. Но! Тут меня спасли соцсети бара. Они очень нравились Инаре. Она спросила готов ли я делать подобное, но для HR бренда. Я, конечно, согласился и отправился на собеседование в моё первое и очень любимое агентство makelove. Вот они-то и стали для меня мощным стартом карьеры.

Получается, что мой провал на собеседовании помог мне оказаться в креативе. Только спустя много месяцев я был очень рад, что не смог выдержать того собеседования.

2. Расскажи про день, когда ты понял, что креатив — это твое?
Это точно произошло в makelove, когда я понял, что могу предлагать не только посты и писать тексты, но разрабывать большие спецпроекты.
1. С чего ты начинала в агентской среде? Как двигалась к тому, чем занимаешься сейчас?
В агентство я сбежала. Последнее мое место работы — таксомоторная компания, я там занималась пиаром и рекламой, ребрендингом. Если честно, я там и разруливанием конфликтов с пассажирами занималась, и уговаривала телеканалы снять с эфира ролик, где наш водитель выбивает дерьмо из пассажира, а еще звала журналистов посмотреть, как мы на БРДМ забирали ворота Пулкова.

Поэтому, когда я пришла в агентство, от меня попахивало девяностыми, ненавистью и бензином. Креативом не пахло. Я шла на копирайтера, но по факту стала проджектом, вела больше 10 проектов одновременно, писала тексты, ставила ТЗ дизам, выкладывала посты вручную, придумывала контент. Параллельно учила нормально писать других проджектов, в основном успешно.

У нас не было фреймов, мы не видели и не понимали ограничений, и в этом тоже был кайф. Потом Женя Давыдов спросил: ты хочешь сделать свой отдел? Я такая: ну этого я еще никогда не делала, кайф, погнали!

Потихоньку я передавала проекты, учила и редактировала ребят, а когда к нам приходили странные задачи, типа придумать легенду для мясного ресторана, я думала: круто, я такого еще не делала, погнали!

Сначала я писала нейминги, сценарии и концепции, потом это начинали делать ребята. Чтобы понять, как что-то работает приходилось долго все изучать, консультироваться, потому что я это делала интуитивно, а мог быть другой «правильный» путь или не такой забористый.

2. Расскажи про день, когда ты поняла, что креатив — это твое?
Дня, когда я поняла, что креатив — это мое, как такового его и не было. Мы просто работали, придумывали, решали задачи, а потом над словом «копир» появилась приписка «креативный». Но разве есть некреативные копиры?

3. Чего не хватает сегодняшней креативной индустрии в России? А что есть классного?
В креативной индустрии я бы добавила любви друг к другу. Знаете, во всех кинохах рекламщики — это такие борзые ублюдки. И, чтобы попасть в это направление, типа нужно тоже стать таким. Долгое время было модно быть злым, надменным, стервозным и бескомпромиссным. Может, это образовалось из-за конкуренции друг с другом, может, из-за ещё чего. Но я думаю, что это все херня, ведь счастливые люди намного эффективнее несчастных и испуганных.
Я поняла, что креатив - мое, когда пришла в агентство SLAVA в свой первый рабочий день.
До этого я работала в продкшене.
Конечно же, в голове было много сомнений и переживаний, точно ли это мое, точно ли у меня получится то, чем....
Расскажи про день, когда ты поняла, что креатив — это твое?
Продюсер
Всё началось с того, что в Британке, где я переучивалась с журналиста на графического дизайнера (и мечтала играть шрифтами), Максим Нестеренко показал рекламные принты. Там Пушкин...
С чего ты начинала в агентской среде? Как двигалась к тому, чем занимаешься сейчас?
Старший арт-директор
АННА КИРИСЮК
Я с детства тяготела к творчеству и много времени проводила на сцене: играла на фортепиано, пела в хоре, выступала с оркестром. В подростковом возрасте серьезно увлеклась хип хоп культурой - уже 11 лет я занимаюсь....
Расскажи про день, когда ты поняла, что креатив — это твое?
Аккаунт-менеджер
Валентина Зубарева
В 2011-м году мы создали SLAVA. С чувством захватывающей неопределённости и с наивным романтическим задором, который лучше всего выражал тогдашний трек Касты «Сочиняй Мечты».
С тех пор выпустили сотни кампаний, запустили цифровое подразделение, превратились из project-based бизнеса в долгоконтрактный, сделали ролики с кучей звезд, включая Касту, сменили фокус с FMCG на клиентов новой экономки, поработали с Google, Avito, Lego, Renault, Lamoda, City mobil и многим другими, стали самым эффективным независимым агентством в России по индексу Effie 2018 и №8 независимым агентством мира по индексу Effie Worldwide 2019, выросли с 5 до 60 человек, три раза переехали, купили теннисный стол...
SLAVA
Александра Родионова
1. Расскажи про день, когда ты поняла, что креатив — это твое?
Я с детства тяготела к творчеству и много времени проводила на сцене: играла на фортепиано, пела в хоре, выступала с оркестром. В подростковом возрасте серьезно увлеклась хип хоп культурой — уже 11 лет я занимаюсь фристайлом (танцевальной импровизацией), участвую в баттлах, езжу на фестивали в России и зарубеж. Последние два года я занимаюсь физическим театром — успела поиграть на сцене ЦИМа, МХАТа и театра на Страстном.
Творчество, самовыражение и креатив (сейчас будет немного пафосно), являются, чуть ли не основой моей жизнедеятельности ???

2. Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
Я училась на рекламе в МГИМО (шутки про пафос в студию), поэтому мой путь, можно сказать, очень линейный. После выпуска я попала на стажировку в креативное агентство. Единственный момент сомнений был в самом начале, в выборе специализации, какой-то период меня штормило. Но как-то судьбой сложилось, что я начала и до сих пор менеджер и, наверное, не просто так это: я все-таки немного контрол фрик, как ни крути. А если честно, мне нравится сразу развиваться во всем и я кайфую от того, что участвую и помогаю креативным людям в реализации их идей. И еще мне кажется — я неплохо их понимаю, потому что тоже переживаю разные периоды в своем творчестве ???

3. В чем главная сложность и самый кайф — быть креатором/работать в креативной индустрии?
Самое сложное — не забывать, что мы работаем в креативной индустрии, а не в какой-то другой. Разные ситуации происходят в жизни, но все-таки мы не жизни спасаем — в нашей работе есть место экспериментам, беззаботности и неоправданному риску. Как-то надо чаще возвращаться к этой мысли и ценить то, что имеешь.

Самый кайф — когда нестыдно показать свои работы друзьям, в этот момент чувствуешь гордость за себя, за команду. Еще нравится, когда после проекта остаются мемы и шутки, которые понимаете только вы. Это все такое человеческое сближение, оно очень ценно.
1. С чего ты начинала в агентской среде? Как двигалась к тому, чем занимаешься сейчас?
Всё началось с того, что в Британке, где я переучивалась с журналиста на графического дизайнера (и мечтала играть шрифтами), Максим Нестеренко показал рекламные принты. Там Пушкин, Толстой и Достоевский в трениках призывали качать мозги. Я помню до сих пор свои мысли «Господи, какие же крутые чуваки это сделали! Конечно, мне никогда не светит быть одной из них, но, очевидно, надо идти в рекламу! Похоже, это — моё». Это были принты SLAVA.

Но между тем, как они вдохновили меня прийти в индустрию и тем, как я стала одной из них прошло 4 года. За которые мне, видимо, надо было набрать целый багаж опыта, чтобы пройти фейс-контроль к тем самым крутым чувакам.

За это время я стажировалась в ББДО, чтобы понять, что 4 месяца ретушировать фото фермера — не моё.
Работала в ювелирном доме, чтобы понять, что добавлять сияние фианитам — не моё. Целых три года просидела в McCann, чтобы понять, что диктатура сетевых агентств — это не моё.

Очень важно в жизни понять, что — не твоё, чтобы в момент встречи с «твоим» оценить это по максимуму. Главное — не останавливаться и не бояться разворачиваться на 180. Поэтому я 4 года ходила с места на место, от руководителя к руководителю, от бренда к бренду. Понимала, что работать без уважения — не моё. Уходила. Делать задачи, которые не нравятся даже мне самой — не моё. Уходила. Работать с людьми, которые заставляют меня сомневаться в себе — не моё. Уходила.

И в итоге я пришла в SLAVA. И уже с порога поняла, что вот оно, МОЁ. Вот уже 5 лет я делаю проекты, которые, надеюсь вдохновляют студентов Британки и зажигают в них желание прийти в индустрию. (Пафосная музыка для концовки).

2. Расскажи про проект, которым гордишься?
Я счастливый человек, потому что я горжусь многими проектами, которые сделала. Это даёт мотивацию делать дальше) Но раз нужно выбрать один — пусть будет Год в поиске 2020 для Google. Это был тяжелый год, как мы все помним, и мы шли по очень тонкому льду.

Кажется, что нам удалось главное — дать людям почувствовать плечо рядом. Быть искренними и человечными.

Количество любви, которую мы получили в ответ на этот проект просто с ног сбивало. И абсолютно подтверждало, что когда ты честен с собой и со зрителем, не пытаешься ничего навязать, а хочешь просто по-человечески поговорить, то это оценят, обнимут тебя в ответ и откроют душу.

Лично у меня до сих пор каждый раз мурашки, когда смотрю.

3. Чего не хватает сегодняшней креативной индустрии в России? А что есть классного?
Я считаю, что не хватает двух вещей: искренности и профессионализма. Искренности с собой, со зрителем и с клиентом. И профессионализма в том, чтобы даже найдя эту искренность, не потерять её в процессе реализации.

Из классного — много смелости и дерзкого запала. Но возвращаясь к предыдущему пункту, без искренности и профессионализма, они не всегда ведут в нужную сторону.
1. Расскажи про день, когда ты поняла, что креатив — это твое?
Я поняла, что креатив — мое, когда пришла в агентство SLAVA в свой первый рабочий день.
До этого я работала в продакшене.
Конечно же, в голове было много сомнений и переживаний, точно ли это мое, точно ли у меня получится то, чем я собираюсь заниматься, но все это улетучилось в раз после первого же разговора с командой. Будто бы с первых секунд ты чувствуешь что тебя не оставят с проблемами наедине. И эти безумные люди (креативщики) фонтанируют идеями, у них горят глаза, это вдохновляет тебя и ты хочешь помочь им реализовать задуманное. В этом моя задача, в первую очередь:)
И, конечно же, наше внегласное правило, «в SLAVA нет проблем, а есть ситуации!» говорит само за себя и о том, как мы подходим к любым трудностям, которые случаются в процессе нашей работы.

2. Расскажи про проект, которым гордишься?
Это был первый проект в агенстве, Авито B2B манифест, и горжусь я больше всего именно этим проектом, потому что мы с командой прошли огонь и воду, и медные трубы на всех этапах производства этого ролика. А те уроки, которые мы получили, бесценны для нас как опыт — как негативный, так и позитивный. Но все же мы знаем, все что угодно может случиться, но мы не сдаемся, и получается крутой результат (ну или очень круто!)

3. В чем главная сложность и самый кайф — быть креатором/работать в креативной индустрии?
Самая большая сложность и одновременно самый большой кайф — съемка.
Для меня это самый любимым момент проекта, но и при этом самый серьезный, ведь потом ничего мы уже не сможем поменять в том, что сняли, если только переснять (но такой случай 1 на 1 млн)
Мы диджитал агентство, которое от всей души ненавидит посредственность. Мы занимаемся новыми медиа, сильны во fresh областях и вот наши принципы:
1. Мы работаем с людьми, а не с клиентами.
2. Ресёрч, аналитика, стратегия — то, без чего мы не начинаем работу над проектом.
3. Любой проект должен быть бизнес-эффективным.
HATE
В 5 лет бабушка впервые назвала меня выдумщиком, тогда я не понял, где связь между этим словом и тем, что я надел её юбку. Я всегда так или иначе что-то придумывал, просто в один день ко мне подошел мужчина в странном плаще....
Расскажи про день, когда ты понял, что креатив — это твое?
Senior creator
Саша Сорокин
Моим первым агентством стала Smetana. Я на тот момент завязала с КВНом, работала в Unilever на импортных закупках и сильно затосковала по какой-то творческой самореализации...
С чего ты начинала в агентской среде? Как двигалась к тому, чем занимаешься сейчас?
Creative Director
ЕВГЕНИЯ ГРИШЕЧКИНА
Если не углубляться в детство, то ещё в школе был тем самым активистом, который организовывал школьные дискотеки, мероприятия и прочую ересь.
В тот же момент попал в команду разработчиков вики-разметки..
Чем ты занимался до того, как попал в креатив? Если в какой-то момент решил все поменять, то почему?
CEO
Геворг Осипян
1. Чем ты занимался до того, как попал в креатив? Если в какой-то момент решил все поменять, то почему?
Если не углубляться в детство, то ещё в школе был тем самым активистом, который организовывал школьные дискотеки, мероприятия и прочую ересь.

В тот же момент попал в команду разработчиков вики-разметки ВКонтакте, а там понеслось: вёл сообщества на фрилансе, нужно было что-то придумывать для них, так и затянуло.

Финальной точкой определения стала карьера в блогинге, где без креатива невозможно было двигаться.

2. Кто твои ориентиры в креативе?
Не могу выделить кого-то в качестве ориентира. Мне кажется, прелесть настоящего креатива в том, что каждый креативщик по-своему самобытен, со своим подходом и видением.

Наверное, в тот момент, когда креативщик начинает на кого-то ориентироваться и стараться быть похожим, можно заканчивать карьеру)

3. В чем главная сложность и самый кайф — быть креатором/работать в креативной индустрии?
С учётом специфики рынка, сложности две:
— не поставить креатив на поток, иначе всё рано или поздно превратится в какую-то обыденность;
— не делать креатив ради креатива, а постараться привнести через креатив что-то, что надолго останется в памяти у людей, будет полезным и донесёт ценность продукта, услуги, события и пр.
1. С чего ты начинала в агентской среде? Как двигалась к тому, чем занимаешься сейчас?
Моим первым агентством стала Smetana. Я на тот момент завязала с КВНом, работала в Unilever на импортных закупках и сильно затосковала по какой-то творческой самореализации.
Ребята как раз искали копирайтера в свою команду, но у меня не было совершенно никакого опыта, да и резюме было исключительно по специальности (логистика).
Но я сделала тестовое задание, оно вроде как зашло. Поработала на фрилансе с ними еще полгода, после чего меня решили взять в штат.
Я не думала, что такое вообще возможно, но в итоге в свои 27 я кардинально сменила свое место работы с завода на рекламное агентство.

2. Расскажи про проект, которым гордишься?
Я не смогу выделить какой-то конкретный проект, которым горжусь. 99% задач настолько пропускаешь через себя, что за судьбу каждого из них беспокоишься, как за собственную бабулю. Тут скорее даже работаешь не на то, чтобы гордиться каким-то конкретным проектом, а на то, чтобы ни за один из твоих проектов тебе не было стыдно.

3. Расскажи про свой подход к креативу?
У нас совершенно стихийный подход к креативу — делаем то, что нам в кайф. Если мы сами загорелись идеей, то, как показывает практика, даже если она немного не в бриф или не в бюджет, клиент и сам в нее начинает верить и в итоге получается лол кек прикол.
1. Расскажи про день, когда ты понял, что креатив — это твое?
В 5 лет бабушка впервые назвала меня выдумщиком, тогда я не понял, где связь между этим словом и тем, что я надел её юбку. Я всегда так или иначе что-то придумывал, просто в один день ко мне подошел мужчина в странном плаще и сказал «этим можно неплохо зарабатывать». Это был мой первый начальник.

2. Чем ты занимался до того, как попал в креатив? Если в какой-то момент решил все поменять, то почему?
С 18 лет работал на Кировском развлекательном телевидении, где по сути креативно каждый день придумывал, а как ещё интересно сделать сюжет о ямах и лужах.
Затем вёл детское кулинарное шоу на федеральном ТВ, познакомился с digital-тусовкой и начал как автор-сценарист для скетчей, развлекательных рубрик. И на одном из Дней рождений подруги инста-блогера сел на уши будущему боссу из Hate Agency. На следующий день уже делал тестовое задание.

3. Расскажи про свой подход к креативу?
Если кто-то ответит на этот вопрос структурно — дайте его телефончик. А если честно, у меня подписка на генератор креатива из даркнета на сайт 1000креативныхидейкаждыйдень.ру
Мы креативное агентство СОЛЬ. Делаем брендинг, креатив и коктейли для пятничных вечеринок в офисе. Создаем ювелирные и спортивные бренды, кампании и дизайн для ресторанов, банков и классных жилых комплексов. Кажется, из-за этого у нас на полках золотые награды Dieline Awards, D&AD, Epica Awards, Young Lions, а ещё бронзочка Pentawards.
Что мы за люди? У нас в команде есть незамужние и неженатые, фанаты Фифы и обожатели собак, мастера сольфеджио, любители редких сортов кофе, NFT-арта и морковных пирогов. И даже олды, которые тащатся по винилу и плёночным фото
СОЛЬ
Я планировала стать архитектором, но в последний момент решила сменить вектор и поступить на дизайн. Учебу на первых курсах совмещала со своими первыми фрилансами....
С чего ты начинала в агентской среде? Как двигалась к тому, чем занимаешься сейчас?
Бренд-дизайнер
Яна Вахитова
Это было давно. И на первый Я учился в одной школе, где мы делали выпуски детских программ для местного ТНТ. В тот самый день было задание, где каждый должен был попробовать поработать перед камерой, как журналист. У каждого была короткая заготовка и почти неограниченно...
Расскажи про день, когда ты понял, что креатив — это твое?
Motion-дизайнер
Никита Рюмшин
1. Расскажи про день, когда ты понял, что креатив — это твое?
Это было давно. И на первый Я учился в одной школе, где мы делали выпуски детских программ для местного ТНТ. В тот самый день было задание, где каждый должен был попробовать поработать перед камерой, как журналист. У каждого была короткая заготовка и почти неограниченное количество попыток. Я никогда не любил работать на камеру и сейчас мне дается это с трудом :) Но тогда я решил не сдаваться. И после, наверное, 20 попыток, я наконец-то смог записать дубль без запинок и внезапного смеха. Это было весело! И несмотря на то, что в кадре был только я, это была командная работа. В этот день я понял, что создавать что-то творческое в команде бывает трудно, многое может не получаться, идти не так, но это очень круто и мне это нравится.

2. Кто твои ориентиры в креативе?
Первыми в голову сразу приходят студии или отдельные художники и дизайнеры мирового масштаба. Мирового — это необязательно зарубежные. Buck, Man vs Machine, Media. Work — это только небольщая часть из них.

3. В чем главная сложность и самый кайф — быть креатором/работать в креативной индустрии?
В том, что в этом процессе ты никогда не перестаешь учиться. Это бывает и трудно и в кайф. Что называется, lifelong journey.
1. Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
Я планировала стать архитектором, но в последний момент решила сменить вектор и поступить на дизайн. Учебу на первых курсах совмещала со своими первыми фрилансами, безумными вечеринками и работой в сумасшедше-аутентичном кальянном магазине, где немного научилась арабскому языку. Позже я начала курировать выставки молодых художников Казани и участвовать в крупных городских проектах.


2. Расскажи про проект, которым гордишься?
До переезда в Москву моим главным достижением было участие в создании международного музыкального фестиваля в День города, который мы придумали и реализовали вместе с группой единомышленников. Первый фестиваль мы сделали за 2 месяца, без сна и покоя. Теперь он стал ежегодным и собирает по 50 000 зрителей.
После переезда в Москву интересных проектов стало в несколько раз больше, но все они пока под грифом «секретно»)


3. Расскажи про свой подход к креативу?
Бриф + вдумчивый взгляд + секретный ингредиент
Rassvet.Digital
PR-агентство Rassvet.digital запущено в 2017 году. Мы ежедневно меняем стандартный подход к коммуникациям бизнеса и заявляем, что PR способен продавать.
Наша работа — оказать полноценную поддержку IT-компаниям и проектам на всех этапах развития.
Мы помогаем бизнесу рассказать о себе и своем продукте на страницах федеральных и отраслевых СМИ, в залах крупнейших конференций, в теле и радио-эфирах. Мы готовим и проводим бизнес-мероприятия, строим HR- и личный бренд, ищем пиарщиков в штат и обучаем их, консультируем и разрабатываем PR-стратегию, а также разгоняем рост компаний в рейтингах.
Света Ерохнович
CEO&Founder
Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
После унылой корпорации, где чтобы согласовать одно простое действие, нужно было собрать 5 подписей (на бумаге!), решила, что хочу ламповую команду, с которой мы будем сделаны из одного теста. Попала в диджитал-агентство....
АЛЕКСАНДР НОРОВЯТКИН
Креативный директор pr-агентства
Расскажи про день, когда ты понял, что креатив — это твое?
Я три года занимался агентским пиаром и чувствовал себя достаточно комфортно. Клиенты довольны, публикации выходят вроде все хорошо. При этом Большинство моих друзей вокруг создавали...
Алена Суходоева
Senior pr-менеджер
С чего ты начинала в агентской среде? Как двигалась к тому, чем занимаешься сейчас?
Сейчас для того, чтобы стать крутым специалистом уже не нужно профильное образование, но в 2016-м году, когда мне было 17, набираться опыта через тогда еще неизведанные онлайн-школы было...
1. Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
После унылой корпорации, где чтобы согласовать одно простое действие, нужно было собрать 5 подписей (на бумаге!), решила, что хочу ламповую команду, с которой мы будем сделаны из одного теста. Попала в диджитал-агентство. У них не было красивого офиса, но были горящие глаза, а на собеседовании натурально стол ор) более веселого собеседования было сложно себе представить — так я променяла офисный дресс-код на душевные разговоры за пиццей и состояние вечного вызова. Креативная индустрия не для вялых, но это точно по любви ❤️

2. Расскажи про проект, которым гордишься?
Это конкурс красоты среди геймерш Miss Gamer. Я придумала и провела 2 громких сезона настоящего конкурса красоты: каждая игра выбирала свою мисс, финалистки под камерами жили вместе в отеле, учились хореографии и дефиле, работали с фотографами и стилистами. Апогеем было шоу с рубиловом в плейстейшн на сцене, косплеем любимых героинь и проходками по подиуму. С конкурсантками мы дружим до сих пор. Я уверена, что сейчас такой проект был бы невозможен, но тогда конкурс отлично залетел! Стереотип о неухоженных и неженственных геймершах был разбит в пух и прах.

3. Посоветуй, как начинающему попасть в креативную индустрию.
Ребята, сейчас перед вами открыта метавселенная: куча доступного бодрого обучения, стажировки в агентствах (и в нашем тоже), ивенты, где на расстоянии вытянутой руки рядом с вами фантастические, мощные люди, крепкие профессионалы. Не прощелкайте возможности! Попасть в индустрию сегодня несложно: в творческих профессиях молодые кадры и их незашоренные взгляды всегда в цене. Едва ли нас (и вас) заменят роботы, жгите, вы нам нужны!
1. Расскажи про день, когда ты понял, что креатив — это твое?
Я три года занимался агентским пиаром и чувствовал себя достаточно комфортно. Клиенты довольны, публикации выходят вроде все хорошо. При этом Большинство моих друзей вокруг создавали действительно крутые проекты, которые не стыдно показать маме, друзьям. Более того, это проекты, которые эти самые друзья видят и слышат. Я таким похвастаться не мог.
Поэтому пришёл к СЕО агентства, Свете, и сказал, что пора делать что-то новое, хочу креатив. Так оно и началось.

2. Расскажи про проект, которым гордишься?
Я горжусь всей коммуникацией 2017−2019 года компании FINCH. Это маленький мобильный разработчик, который несмотря на это мог делать скандальные статьи на вилладже, граффити флешмобы на премиях, посылать сотрудников на Бали, бороться с раком сотрудников и, главное, обо всем этом рассказывать.

Горжусь также новой коммуникацией Кофемании Без тарелок. Это новый проект с клёво подачей.

3. В чем главная сложность и самый кайф — быть креатором/работать в креативной индустрии?
Главный кайф и главная сложность — нет границ и никто тебе ничего не должен. Только от тебя зависит можешь ты классное что-то сделать или нет.
1. С чего ты начинала в агентской среде? Как двигалась к тому, чем занимаешься сейчас?
Сейчас для того, чтобы стать крутым специалистом уже не нужно профильное образование, но в 2016-м году, когда мне было 17, набираться опыта через тогда еще неизведанные онлайн-школы было боязно, поэтому я получила высшее в области PR. Уже на втором курсе стало ясно — пора действовать, а фриланс с сайтами и копирайтом оставлять позади.

Так я попала в агентский PR и познакомилась с IT-компанией GLOBUS. За пару лет мы проделали путь от ТОП-15 к ТОП-2 лучших мобильных разработчиков России, развили масштабное комьюнити на диджитал-рынке, организовали множество мероприятий, от громких вечеринок до банковских митапов и сильно выросли.

Агентский рынок и IT-сектор разрушили мою стигму о том, что в креативных проектах нет места интровертам. Еще как есть, диджитал — наша отдельная песочница

Сейчас вместе с Rassvet. digital мы создаем нечто большее, чем канцелярское понятие «агентский PR»: своими креативными проектами мы помогаем компаниям заявить о себе не только на рынке, но и в федеральных СМИ, на ТВ, в соцмедиа и на международных рейтингах и премиях. Мы берем бизнес за руку, и вместе покоряем новые вершины, ведь зачастую именно взгляд со стороны помогает компании понять, в чем ее потенциал. Сейчас я руковожу 4 проектами, разрабатываю креативные активации и занимаюсь обучением начинающих специалистов.

Быть пиарщиком — это сочетать в себе многое: важно быть грамотным копирайтером, вдумчивым менеджером и не душным креативщиком, а иногда и психологом на полставки.


2. Расскажи про проект, которым гордишься?
За эти годы проектов накопилось много, но оглядываясь назад всегда вспоминаются небольшие душевные активности. Например, я до сих пор иногда перечитываю свою статью о том, как девушки покоряют мир высоких технологий. Опыт общения с героинями материала, их путь и победы дают мне силы всякий раз, когда что-то идет не так.

Еще одно интересное сотрудничество происходит сейчас: мы с командой поддерживаем сервис XWAY. Это именно тот кейс, который дает мотивацию и напоминает о том, что за любым успешным проектом стоят люди. Ребята делают многое для развития российского ритейла и новых технологий, и теперь о них пишут в Forbes, Известиях и берут интервью для федеральных каналов. XWAY работают не только над масштабированием, но и над здоровой атмосферой в коллективе, а это очень важно.

В современном бизнесе высокий эмоциональный интеллект руководителей — уже стандарт

3. Чего не хватает сегодняшней креативной индустрии в России? А что есть классного?
Очень приятно видеть, что креативная индустрия в России не стоит на месте и круто растет, особенно в последние годы. Многие социальные проекты вдохновляют меня каждый день, ведь если подумать — то все они начинаются с большой любви: к своему делу, людям, позитивным изменениям и смелым идеям.

Креатив не просто помогает персонам и брендам рассказать о себе и привлечь внимание к важным вопросам, он меняет мир каждый день

Индустрии безусловно нужны новые люди. Сейчас многие платформы позволяют учиться онлайн, но мы в Rassvet. digital пошли дальше, и создали акселератор для новичков, где показываем на примере реальных проектов, что такое настоящий digital-PR. В результате, лучшие получают работу мечты в IT, а рынок — квалифицированные кадры.
MoviePark занимается видеопродакшеном, производством рекламных и имиджевых роликов. Также в нашем арсенале есть отдел 3D-специалистов. Среди наших клиентов: S7, H&M, Lamborghini, Apple, Mercedes Benz, Ferrari и другие крупные бренды. Креативны, богаты на идеи и открыты для любых экспериментов.
MoviePark
Мой путь в индустрии начался по щелчку пальцев. После нескольких лет жизни в Дубае и банкротства компании по видеопродакшену в Лос Анджелесе, мы прилетели на лоно родины в самое сердце креатива, в Москву...
С чего ты начинал в агентской среде? Как двигался к тому, чем занимаешься сейчас?
Основатель и режиссер
Федор Балванович
Это был день, когда мы с товарищем решили наштормить идей для видеоролика заказчика. Мы ржали как кони, и сформировали пул абсолютно диких идей....
Расскажи про день, когда ты понял, что креатив — это твое?
Продюсер
ДМИТРИЙ БАЛВАНОВИЧ
На самом деле креативом я начал заниматься еще в старших классах. Тогда я работал вожатым в детском лагере, около 10 смен. В ходе такой деятельности мне постоянно приходилось придумывать различные выступления, ролики, музыкальные номера и так далее...
Чем ты занимался до того, как попал в креатив? Если в какой-то момент решил все поменять, то почему?
Режиссер
Станислав Касатов
1. Чем ты занимался до того, как попал в креатив? Если в какой-то момент решил все поменять, то почему?
На самом деле креативом я начал заниматься еще в старших классах. Тогда я работал вожатым в детском лагере, около 10 смен. В ходе такой деятельности мне постоянно приходилось придумывать различные выступления, ролики, музыкальные номера и так далее.

Уже после школы я под влиянием родителей и общества подумал, что нужно заняться чем-то более серьезным, получить хорошее образование, профессию. Для этого я поступил на экономический факультет в Высшую Школу Экономики, где проучился 4 года.

Во время учебы уже на втором курсе я начал понимать, что скорее всего считать бухгалтерию и составлять фин. отчеты сидя в офисе — это наверное не совсем то, чем я хочу заниматься всю жизнь. Так я подумал, что особо ничего не теряю, если начну параллельно заниматься тем, что мне действительно нравится, я начал снимать видео. Я взял старую зеркальную камеру у своей подруги, купил объектив за 4.500р. и начал ходить по только открывшимся кафешкам, предлагая снять им «что-то крутое! За символические 1000р. Все соглашались. Так и понеслась!

Хорошо помню тот вечер, когда стоял в квартире родителей и говорил отцу: «Пап, у меня есть план. Я не знаю сработает от или нет, но я хочу попробовать заниматься видео». Тогда, хоть и с большим вздохом, но мне кивнули в ответ. Сегодня я являюсь креативным директором Movie Park production.

2. Расскажи про проект, которым гордишься?
Для меня очень важно, чтобы проект, помимо все своих коммерческих задач, брал на себя определённую социальную составляющую. Именно поэтому мы снимаем огромное количество социальных роликов на волнующие нас темы. В прошлом году мы сняли более 25 таких работ.

Так что если говорить про проект, которым я именно горжусь, то тут я выделяю именно это направление.

В апреле мы снимали ролик для 9 мая. На данном проекте я выступал автором идеи и режиссером.
https://vk.com/video-161 105 871_456239850

Проект показываем историю войны, где центром является один отдельный человек. Мы показываем как меняется мир вокруг него и как меняется он сам. Показываем одну историю, которых тысячи.

Для меня эта работа за последнее время является пожалуй одной из наиболее важных, так как, повторюсь, несет больше социальную составляющую чем коммерческую.

3. Расскажи про свой подход к креативу?
У меня есть ощущение, что самые крутые идеи приходят сами по себе. Их невозможно выжать или придумать специально. Каждый раз, когда мне в голову приходит, что-то крутое я занимаюсь абсолютно посторонними вещами: еду в машине в офис, тренируюсь в зале, гуляю с девушкой в парке.

Когда ты целенаправленно садишься «придумать что-то легендарное», как правильно твой максимум — это 3/5.
Но если отпустить себя, заниматься тем, что нравится, а еще лучше пробовать что-то новое: уехать в другу страну, попробовать новое хобби, познакомится с кем-то… в этом случае главное, как говорится, успевать записывать!
1. Расскажи про день, когда ты понял, что креатив — это твое?
Это был день, когда мы с товарищем решили наштормить идей для видеоролика заказчика. Мы ржали как кони, и сформировали пул абсолютно диких идей. Со стороны могло показаться, что они нежизнеспособны, но после презентации клиент взял три из пяти в работу, расширив бюджет на продакшн.

2. Кто твои ориентиры в креативе?
Терри Гиллиам, Найшуллер, Пол Уэс Андерсон, Эдгар Райт

3. В чем главная сложность и самый кайф — быть креатором/работать в креативной индустрии?
Главная сложность- замыливающийся глаз, когда ты начинаешь обесценивать объективно хорошую идею, потому что ты к ней привыкаешь. И горящие сроки тоже знатно поджигают пятую точку. Самый кайф- получать фидбек от коллег и соратников. И когда ты как продюсер говоришь три самых главных слова- «мы в смете»
1. С чего ты начинал в агентской среде? Как двигался к тому, чем занимаешься сейчас?
Мой путь в индустрии начался по щелчку пальцев. После нескольких лет жизни в Дубае и банкротства компании по видеопродакшену в Лос Анджелесе, мы прилетели на лоно родины в самое сердце креатива, в Москву. Для меня было сюрпризом, тот факт, что успех достигается количеством друзей и знакомых из сферы.
Для меня креатив стал нечто большим- стал возможностью поделиться своим видением, задеть действительно острые проблемы.



2. Расскажи про день, когда ты понял, что креатив — это твое?
Креатив это не направление, это способность острого ума вычленять эффективные способы коммуникации и использовать его для передачи своей истины или истины бренда.
Креатив это способ мышления, который нужен не в рекламе, а в бизнесе.



3. Чего не хватает сегодняшней креативной индустрии в России? А что есть классного?
Креатив эффективен тогда, когда идёт с твёрдой позицией бренда и он может за себя постоять.
Я считаю что нашему креативу не хватает яиц и жесткости, юмора и смелости.
RODNYA
Целых 6 лет мы решаем сложные брифы крутыми креативными идеями, можем все на 360, но наше сердце всегда будет отдано отдано креативному PR.
Каждый, кто работает в RODNYA, от стажеров до СЕО – обладает талантом и стремится каждый день работать чуть-чуть лучше, чем вчера.
Иногда нужно немного времени, чтобы привыкнуть к тому, как мы живем)) У нас сочетаются свобода и обязательства. У каждого здесь есть возможность реализовать собственные инициативы, превращая идеи в реальность.

В этом году мы стали ""Независимым агентством года"" по версии Effie Russia, для нас это очень ценная награда!
Оля Иванова
Senior Concept Creator
С чего ты начинала в агентской среде? Как двигалась к тому, чем занимаешься сейчас?
До рекламы я испробовала на себе множество странных работ - от детского аниматора до координатора движения автобусов. А потом сделала портфолио из концептов и меня взяли на работу креативщиком.
Оля Терентьева
Junior creator
Расскажи про день, когда ты поняла, что креатив — это твое?
В креатив меня привела череда случайных событий) Я работала пиарщиком и не планировала менять профессию, но моя начальница попросила поискать для неё «какие-нибудь курсы...
1. С чего ты начинала в агентской среде? Как двигалась к тому, чем занимаешься сейчас?
До рекламы я испробовала на себе множество странных работ — от детского аниматора до координатора движения автобусов. А потом сделала портфолио из концептов и меня взяли на работу креативщиком.

2. Расскажи про день, когда ты понял, что креатив — это твое?
Такого дня не было. Просто нет ничего, что мне бы нравилось делать больше.

3. Расскажи про свой подход к креативу?
Я недавно поняла, что это не я придумываю, а мой мозг. Поэтому можно только создавать для мозга условия, чтобы он придумывал хорошо. Для меня главные условия, чтобы что-то придумать — это искренне хотеть этого и высыпаться.
1. Расскажи про день, когда ты поняла, что креатив — это твое?
В креатив меня привела череда случайных событий) Я работала пиарщиком и не планировала менять профессию, но моя начальница попросила поискать для неё «какие-нибудь курсы, чтобы стать креативнее» ???? Я погуглила и увидела, что ИКРА объявляет бесплатный конкурсный набор (https://ikraikra.ru/blog/chto-takoe-legendarnyj-osnovnoj-kurs-i-pochemu-on-stoil-1-rubl/) на Основной курс. Скинула ссылку начальнице, она проигнорировала, и тогда я решила подать заявку сама - бесплатно же. Прошла отбор и попала в мир креатива. Поняла, что это моё, после первой защиты проекта - да, это был учебный бриф, студенческая презентация, но клиент был вполне реальный. Ему очень понравилось, что придумала наша команда, и это вдохновило меня развиваться в этой сфере.

2. Кто твои ориентиры в креативе?
Креативный директор RODNYA Creative PR Studio - Валерий Волчецкий. И это тоже череда случайностей: на Основном курсе есть вводная лекция, в которой партнер ИКРЫ Данил Морозенко (который для меня тоже большой авторитет в креативе, я часто советуюсь с ним по разным рабочим вопросам и полностью доверяю его мнению) делал для студентов подборку личностей, за которыми нужно следить, чтобы быть в курсе новостей в рекламе. В этой презентации Даня посовететовал студентам подписаться на канал Валеры «Это Канны» (https://t.me/CannesLions) с обзором победных кейсов и на него самого в FB. То есть я знала о многих его проектах, поэтому когда мне выпал шанс поработать с ним в команде RODNYA, я увидела в этом возможность учиться ремеслу у одного из самых уважаемых, нестандартно мыслящих и действительно креативных людей в индустрии и каждый день убеждаюсь в том, что это так.

3. В чем главная сложность и самый кайф — быть креатором/работать в креативной индустрии?
Челлендж для меня сейчас - быстро переключаться от категории к категории, потому что чтобы придумать креатив «в инсайт» иной раз нужно глубоко копать в поисках того, что будет полезно потребителю. А по факту времени на это не всегда хватает, потому что мы работаем не с одним продуктом, а со многими в течение дня, и нужно думать про котиков, алкоголь и шоколадки одновременно. Самый кайф - видеть, что идея нравится клиенту, а её реализация - людям."
DIDENOK TEAM — не просто digital-агентство. Мы большая семья, в которой царит творческая и дружеская атмосфера. Главная задача команды: сделать сотрудничество инфлюенсеров с брендами максимально комфортным. Потому что блогеры и звезды — люди, которым поддержка и забота нужны не меньше, чем каждому из нас!
DIDENOK TEAM
Свой путь агентской среде начинал очень романтично — с самых низов. Это помогло мне пройти все этапы роста по иерархии, потому что на первой ступени я...
С чего ты начинал в агентской среде? Как двигался к тому, чем занимаешься сейчас?
Руководитель направления селебрити-маркетинга, сооснователь
МАГОМЕДОВ ПЕЙЗУЛЛА
Я всегда жил вокруг да около креатива. В детстве играл в КВН, ходил в музыкальную школу и поэтический кружок. Перескакиваем в мои 16 лет — там я видеоблоггер. Сам писал сценарии, сам монтировал...
Чем ты занимался до того, как попал в креатив? Если в какой-то момент решил все поменять, то почему?
Креатор
ПОПОВ ОЛЕГ
В агентство я пришел на должность Креатора почти два с половиной года назад. До Диденок Тим никогда не работал в агентствах, но путь в индустрию шоу-бизнеса начался в 2014 году. Тогда приложение Вайн стреляло практически также, как сейчас Тик Ток...
С чего ты начинал в агентской среде? Как двигался к тому, чем занимаешься сейчас?
Креативный директор
ХОДИКЯН КАРЛЕН
1. С чего ты начинал в агентской среде? Как двигался к тому, чем занимаешься сейчас?
В агентство я пришел на должность Креатора почти два с половиной года назад. До Диденок Тим никогда не работал в агентствах, но путь в индустрию шоу-бизнеса начался в 2014 году. Тогда приложение Вайн стреляло практически также, как сейчас Тик Ток. И мы с другом стали одними из первых вайнеров страны ахахаха.

Примерно в это же время, на почве съемок и рекламных проектов, я познакомился с супер дружелюбным и крутым Кириллом Диденок, что и сыграет роль в моей креаторской карьере.

В дальнейшем учеба в универе почему-то перевесила блогерскую деятельность на весах моих приоритетов и я снимал и снимался в формате хобби, без погони за аудиторией. Зато набивал руку в сценариях и режиссуре.

В 18-ом году закончил университет и, по накатанной, пошел работать по специальности в фирму, которая позвала меня после преддипломной практики. А по первому образованию я технолог продуктов питания животного происхождения (многобуков, да). Так что семь месяцев я месил фарш, делал колбасу и сосиски, стоя в лаборатории на мокром полу в резиновых сапогах, которые велики на пару размеров. И руки мои были по локоть в мясе…

Естественно, такой карьеры я себе не желал и задумался, что нельзя забрасывать навыки, которые я приобрел во времена блогерства. Решив сменить курс я тут же наткнулся на сторис Кирилла, который к этому времени открыл свое агентство. В сторис он говорил, что ищет креатора в команду и я тут же откликнулся.

Дальше я получил тестовое задание на сценарий для десятиминутного скетча, пустил в ход еще не забытые навыки, успешно справился и ворвался в бурный поток дедлайнов, созвонов, митингов и брифов!

Меньше, чем через год мы уже начали собирать креаторскую команду, я возглавил этот отдел и дорос до креативного директора нашего мощнейшего агентства.

2. Расскажи про проект, которым гордишься?
Первым в голову пришел проект fanta dark mystery и горжусь им за то, что это была моя первая крупная рекламная кампания, которую пришлось придумать и описать буквально за 4−5 часов. И проект получился классным! Суть была в том, что в продажу вышла черная фанта, у который был слоган «Выпей ее или она выпьет тебя». У классической фанты в тот период было четыре блогера-амбассадора и я решил, что будет круто сделать каждому темного двойника.

Далее мы запустили период прогрева, когда в контенте амбассадоров появлялись помехи в стиле 25-го кадра с надписями Dark Mystery и искажение звука, а изображения стали черно-белыми. Официальные страницы Fanta во «ВКонтакте» и Instagram начали меняться: со страниц исчезли яркие цвета. Это были пасхалки, подогревающая интерес аудитории.

Как только напиток начал появляться на полках магазинов, был запущен лендинг. На нем мы разместили короткий ролик, в котором блогеры сталкиваются со своими «темными двойниками», и последние их похищают.

Сила двойников заключалась в Fanta Dark Mystery, а победить их и спасти блогеров можно было, купив новую Fanta и зарегистрировав чек (выпив фанту). До совершения этих действий дополнительный контент был скрыт анимированной темной материей.

Тизеры ролика были также размещены в аккаунтах блогеров и в социальных сетях бренда для привлечения ЦА продукта.

Покупая темную Fanta и загружая чеки на сайт, каждый пользователь видел, сколько бутылок было выпито всеми участниками акции. Согласно легенде, выпивая как можно больше темной Fanta, пользователь лишает «двойников» силы, останавливает темную материю и получает доступ к закрытым материалам. Все в рамках слогана: «Выпей ее или она выпьет тебя»

Во время кампейна блогеры разместили несколько сторис, ведущих на лендинг, с просьбой помочь им освободиться от «темных двойников» и условиями для выполнения этого задания. Когда кого-то из блогеров удавалось «спасти», пользователь получал доступ к контенту, в котором блогер побеждает своего «темного двойника». Всего было создано четыре ролика — по одному для каждого инфлюенсера. У каждого героя проходил настоящий баттл с противником в близком ему формате.

В общем, было много интересного в разработке этого креатива. От создания всей истории, до сценария каждого баттла блогера с двойником!

3. В чем главная сложность и самый кайф — быть креатором/работать в креативной индустрии?
Самое сложное и самый кайф этой работы в одном пункте — отсутствие рутины. С нашими задачами никогда не бывает скучно и однообразно, это всегда новые идеи, новые обсуждения и новые сферы жизни, в которые нужно погрузиться. Эта работа буквально вынуждает тебя жить интересно, потому что твой опыт — это лучший инструмент, который позволяет придумывать идеи.

Но это и практически полное отсутствие шаблонов. Да, есть форматы, которыми мы пользуемся, методики, тем не менее задачи у нас, как снежинки — нет двух одинаковых)) Потому самое сложное — прорубать новую тропу к следующей идее раз за разом."
1. Чем ты занимался до того, как попал в креатив? Если в какой-то момент решил все поменять, то почему?
Я всегда жил вокруг да около креатива. В детстве играл в КВН, ходил в музыкальную школу и поэтический кружок. Перескакиваем в мои 16 лет — там я видеоблоггер. Сам писал сценарии, сам монтировал и развлекал аудиторию, между прочим собрал 65 тыс. подписчиков, но перегорел к этому делу. Тогда моим Хобби стала музыка и профессионально к креативу я еще не подобрался. Да, я участвовал в съемках клипов, занимался копирайтом текстов под публикациями, фотографировал блогеров и т. д. Но не считал это чем-то серьезным. В профессиональной деятельности (официальной работе) жизнь меня изрядно помотала: я работал агентом живых продаж у интернет-провайдера и ходит по подъездам окраин Москвы, работал в Макдоналдсе, Остине, Спортмастере и (мое любимое) в городской Ферме. Я чувствовал дуло пистолета у себя перед лицом, ругался с менеджерами и получал повести в суд из-за того, что не вернул форму и принимал роды у коровы (кто таким опытом может похвастаться?). Во времена пандемии я совершил переоценку своих способностей в креативе и захотел большего. Несомненно, музыка позволяла моему воспаленному мозгу охлаждаться, но в ней все не реализуешь. Эта мысль натолкнула меня на поиск работы в сфере креатива, где мой блогерский и жизненный опыт мог бы пригодиться.



2. Кто твои ориентиры в креативе?
Люди: мои друзья, родственники и знакомые. Я всегда показываю им рекламу или выслушиваю истории, которые их восхитили или вызвали приступ острого кринжа. Креатор может потеряться в своих идеях, но спасательным кругом может быть реакция того, кому эти идеи потом попадутся в интернете или на билбордах. Это хороший ориентир. Тренды и мода — вообще крутая штука, мне 24 но я слежу за тиктокерами, как маленький ребенок, слушаю новую школу и смотрю ролики Влада Бумаги. Если ты знаешь, откуда и куда течет река, какая у нее скорость и глубина, ты сможешь подобрать нужный корабль, чтобы доплыть до цели. Также и с трендами, они вдохновляют и направляют.




3. Чего не хватает сегодняшней креативной индустрии в России? А что есть классного?
Пусть меня посчитают дураком, но мне не хватает смелости брендов и любви к контенту от них. Я смотрю рекламу 2000-х и удивляюсь тому, что позволяли себе именитые компании. Я не говорю, что нужно везде перегибать палку и жестить. Но быть свободнее и понятнее — это же круто? С каким наслаждением мы все посмотрели «Миллионера из Балашихи», а это реклама банка. Круто, смело и с душой. И хотелось бы чтобы таких моментов было больше. Они мотивируют создавать искренние и сильные истории и приближают рекламу и рекламный креатив к искусству."
1. С чего ты начинал в агентской среде? Как двигался к тому, чем занимаешься сейчас?
Свой путь агентской среде начинал очень романтично — с самых низов. Это помогло мне пройти все этапы роста по иерархии, потому что на первой ступени я работал простым стажером в большом коммуникационном агентстве: помогал в курьерских делах, трудился в SMM-отделе, готовил много контента для брендов. Мой креативный труд начинался тогда, когда была задача наполнять паблики контентом. Так как я работал стажером, а стажеры нужны всем, появилась возможность помочь почти всем командам агентства: аккаунтам, копирайтерам и креаторам. Это позволило увидеть всю агентскую структуру и работу агентства со всех сторон. А еще, что немаловажно для выпускника университета, во время стажировки можно было работать с разными брендами. Да, рутины также было много: бесконечные таблички, весь ручной труд, которым не хотели заниматься сотрудники, спихивали на стажера. Это позволило выработать терпение и даже утихомирить свой пылкий кавказский нрав. Амбиций у выпускника, особенно с отличием, всегда много, а тут заставляют заниматься рутиной. Но практический опыт и насмотренность очень важны. Развитию насмотренности способствовало изучение, рифов и брендов: стал смотреть на них с другой стороны и понял, как происходит взаимодействие брендов с агентствами.
Стажерская программа в этом агентстве длилась всего 3 месяца, но мне очень хотелось там зацепиться и получить оффер. К моменту окончания стажировки, увы, открытых вакансий не было, и по моему желанию стажировка продлилась еще на 3 месяца. Потом, так и не дождавшись открытия вакансии, я ушел. После упорного поиска нового места для реализации своих амбиций удалось попасть в рекламное агентство-стартап. Оно работало на базе одного диджитал-продукта, в успех которого безумно верил его основатель. Тогда инфлюенсер-маркетинг только зарождался на российском рынке. По факту мы с руководителем моего отдела Кириллом Диденок строили этот стартап с нуля. Мы каждый день креативили: за блогеров, для блогеров и для брендов. И очень много креативили «в стол». В день мы создавали около 3-х креативных концепций, и это истощало: было много идей и инструментов, к которым рынок не готов. Иногда сталкивались с тем, что бренд или агентство-заказчик реализовывало наши концепции без нас. Это обижало и заряжало одновременно. Хотелось все исправить, изменить рынок и подход к работе. Добавить в отрасль этичности и чистоты. Так мы начали строить свое агентство. Теперь мы — лидеры в сфере инфлюенсер-маркетинга и очень много креативим. У нас большая креативная команда, и когда доводится время принимаю участие в штурмах или в совместном обсуждении усиливаем идеи вместе. Сейчас я руковожу рекламным агентством, которое обслуживает бренды по полному спектру диджитала, но основные наши инструменты — это селебрити-маркетинг и креатив.

2. Расскажи про проект, которым гордишься?
Горжусь каждым нашим проектом, но особенно люблю сотрудничество со сложными брендами, например, фармацевтическими компаниями. Фармацевтические бренды накладывают много юридических запретов: ты не можешь использовать прямые формулировки, должен учитывать лечебные свойства продукта и не противоречить им в креативных посылах. Не обещать чудотворного эффекта препарата. Это задает определенные рамки для креаторов. И когда получается выжать из этого достойный креатив, который выливается еще и в UGC-контент — это вау. Если вспоминать что-то из последнего: мы сделали такой проект для Систейн: челлендж в тик-токе, набравший более 5000 пользовательских видео без подключения традиционных инструментов челленджей. Благодаря вирусному креативу, удалось добиться вирального эффекта с бюджетными инструментами.

3. Расскажи про свой подход к креативу?
Так как сейчас я занимаю руководящую позицию, любой бриф от клиента рассматривается иначе. Мозг мыслит цифрами, рисками, задумывается о барьерах, которые могут возникнуть при реализации проекта. Поэтому, если стоит задача креативить, первый шаг для меня — выключить все эти мысли об операционной части и заняться творчеством. В целом, мы чаще всего работаем с инфлюенсер-маркетингом, и решать задачи в рамках этого инструмента помогает насмотренность: когда ты знаешь всех блогеров, кто, чем занимается, в каких жанрах силен. Это позволяет генерить креативы, адаптированные под авторский почерк и органичные для аудитории инфлюенсера. Говорят, что креативить от инструментов плохо, но порой в этом есть особая сила!
КБ-12
КБ-12 — это группа компаний и мартех-хаб. Мы придумываем разрабатываем и реализуем сложные креативные и технологические решения в маркетинге, не забывая получать удовольствие по дороге.
В 2020-м мы вошли в ТОП-10 диджитал-агентств России рейтинга АКАР, а в 2021-м заняли вторую строчку в рейтинге независимых агентств Effie Russia.
Нашу команду из 250 человек объединяет талант, немного безумия и свобода действий для реализации своих идей!

Приглашаем креачел в наш московский офис (если будете в Омске, Питере или Нью-Йорке, кстати, пишите тоже!), чтобы взбодрится фирменным коктейлем CREATECH FIZZ, встретиться с нашими директорами по технологиям и креативу в маркетинге.
Лиля Нгуен
Креатор
Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
Меня зовут Лиля, я из Оренбурга. После окончания школы решила перебраться в Москву учиться и найти интересную работу, по приезде единственное место, куда меня взяли был Макдоналдс, так что первые....
1. Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
Меня зовут Лиля, я из Оренбурга. После окончания школы решила перебраться в Москву учиться и найти интересную работу, по приезде единственное место, куда меня взяли был Макдоналдс, так что первые два месяца в столице я провела говоря «свободная касса» сотню раз в день. Это было для меня очень тяжело, мне совсем не нравилось и иногда я могла разреветься по дороге домой.
Далее были небольшие подработки и все это привело меня в фармацевтическую компанию, сначала секретарем, потом повышение до координатора отдела маркетинга, здесь уже и началась моя зона комфорта. Хорошая зарплата, отличный коллектив, красивый офис в центре и соцпакет, так я проработала 3 года, перебирая бумажки, проводя счета и организовывая мероприятия. Через какое-то время мне стало ужасно скучно, так как я всегда любила съемки, активности, придумывать спецпроекты и так далее, да и окружение мое в основном состояло из творческих людей, поэтому мне было вдвойне грустно на своей «взрослой» работе, так говорили мои родственники.
Я собрала волю в кулак и все-таки решила уволится, это был очень длительный процесс, меня не хотели отпускать, но я это сделала! Далее пошли несколько месяцев апатии и стресса, я впервые не работала и это было сложно, постепенно стала работать на съемках, а потом меня пригласили креативным продюсером в рекламное агентство, позже полностью перевели в креатив. Честно говоря, я никогда до этого не знала, что вообще есть такая профессия и что она означает, все пришло как-то само, дело случая, но я рада, что теперь я на своем месте.

2. Кто твои ориентиры в креативе?
Я не слежу за конкретными людьми, но всегда интересуюсь всеми кампаниями, если мне нравится проект. А вдохновляюсь я своей командой!

3. В чем главная сложность и самый кайф — быть креатором/работать в креативной индустрии?
Главное сложность для меня, наверное, постоянная генерация идей, иногда это бывает сложно, так как это не техническая работа. Самый кайф — видеть результат своей работы воплощенной из моей головы прямо в реальность!
Пока что я горжусь примерно одинаково всеми, так как я еще в самом начале своего пути. Так что, надеюсь, всё впереди.
Расскажи про проект, которым гордишься?
Продакшн координатор
Полина Зиммерман
Я попала в индустрию продакшена после 2 курса университета и подзастряла уже почти на 5 лет, чему очень рада. Мне было интересно посмотреть и попробовать, каково это и что из себя эта...
Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
Продакшн координатор
ЕЛЕНА ДИДЕНКО
После школы я совершенно не знала, чем хочу заниматься в жизни, но точно понимала, что поступать в университет "лишь бы высшее образование" я не хочу, тк мне будет жаль потраченного времени. Родные меня не ограничивали с выбором профессии....
С чего ты начинала в агентской среде? Как двигалась к тому, чем занимаешься сейчас?
Линейный продюсер
Ольга Гурома
"Мы любим и умеем рассказывать истории. Неважно, насколько они масштабные, – если они интересные, команда Fetish готова с одинаковым уровнем вовлеченности работать и с полнометражным фильмом Люка Бессона, и с малобюджетным клипом для инди-группы. Фото-, видео-, коммерческие ролики, диджитал и ивенты – мы занимаемся производством любых современных форматов. Постоянно развивающаяся компания, собственное режиссерское агентство Reel Talk и диджитал-направление Bites.

Мы работаем с талантливыми режиссерами, фотографами и аниматорами – теми, кому привыкли доверять годами и теми, в кого точно стоит поверить. Уважаем индивидуальный стиль работы каждого из коллег, обожаем обмениваться опытом и не стесняемся задавать вопросы друг другу и самим себе. Ценим людей с хорошим вкусом и пониманием профессиональных стандартов.
Нам интересно открывать новые имена и находить решения, способные удивлять."
Fetish Film
1. С чего ты начинала в агентской среде? Как двигалась к тому, чем занимаешься сейчас?
После школы я совершенно не знала, чем хочу заниматься в жизни, но точно понимала, что поступать в университет «лишь бы высшее образование» я не хочу, тк мне будет жаль потраченного времени. Родные меня не ограничивали с выбором профессии, и я была вольна выбирать то, что приходится по душе.

В итоге я поступила на бюджет на продюсерский факультет ВГИКа, и тут же представила себя в будущем большим кинопродюсером. Во время учебы я напросилась на работу в небольшую студию на Мосфильме, где проработала год, и на тот момент довольно сильно разочаровалась в отечественном подходе к созданию кино. Я уволилась на 5 м курсе и пошла писать диплом, совершенно не понимая, зачем мне это все нужно, и к чему были эти годы учебы.

Так получилось, что в этот период меня пригласили выйти в рекламный продакшн буквально на месяц, так как кто-то из ребят уехал на съемки, кто-то ушел в отпуск, и не хватало людей. Первое время я не понимала что вообще происходит, и на каком языке говорят все эти люди :) А потом случился проект, на который меня позвали, а потом еще один, и еще. С тонкостями работы в рекламе разбиралась по ходу событий, мне очень помогали коллеги, ну и все-таки какой-то бэкграунд у меня был за плечами.

И вот уже 5 лет я работаю в продакшне.
Со временем я поняла, что рекламные «спринтерские» дистанции намного ближе мне по характеру, чем киношные «марафоны». И пока что я вижу для себя в этой сфере пространство для роста и развития.

2. Расскажи про проект, которым гордишься?
Наверное, чем сложнее проект, тем больше им горжусь.
Да и самые забавные истории, которые запоминаются на годы, обычно происходят, когда что-то идет не по плану.
Но люблю все проекты по-своему. И верю, что самые-самые еще впереди :)

3. Расскажи про свой подход к креативу?
Про креатив, наверное, не расскажу, все-таки не совсем мое поле, но расскажу про свой подход к работе в продакшне.

Когда ты работаешь продюсером в продакшне, тебе нужно постоянно балансировать между агентством/клиентом и своей командой. Нужно помочь всем найти общее решение по производственным и творческим вопросам, чтобы в итоге и клиент, и креатив, и режиссер были максимально довольны результатом.
В моей сфере самое главное — это люди. Вы с командой на связи часто чуть ли не сутками, это определенный отрезок жизни, пусть длиной и в пару недель, и хочется, чтобы это был комфортный отрезок жизни, поэтому нужно уметь найти общий язык со всеми. Иногда от этого сильно устаешь, но иногда эта, своего рода, игра в психолога, бывает очень интересной.
И еще — никогда нельзя преуменьшать ценность и вклад каждого члена команды. Это правило, которое нужно бы запомнить каждому, кто приходит в эту сферу.

Ну и добавлю, что в работе, как и в жизни, для меня самое главное — это честность. Честность и открытый диалог, пожалуй, еще никогда меня не подводили.

И последнее — очень важно не забывать о себе, работа это не вся жизнь. Когда я только начинала, пару лет для меня ничего больше не существовало — только работа. Это не правильно. Да, работа в продакшне правда занимает бОльшую часть времени, это нервы и ответственность, но если не найти время для себя, можно очень быстро выгореть. Поэтому я ищу вдохновение в своих увлечениях. И со временем поняла, что пару часов в день точно можно найти для себя, и от этого ты станешь только продуктивнее.
1. Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
Я попала в индустрию продакшена после 2 курса университета и подзастряла уже почти на 5 лет, чему очень рада. Мне было интересно посмотреть и попробовать, каково это и что из себя эта сфера представляет. Понравилось)) затянуло очень быстро. Глобально другим ничем не занималась до этого, была молодым студентом, вот и все)

2. Кто твои ориентиры в креативе?
Тут затрудняюсь ответить, если честно. Наверное, режиссеры и их видение. Они вдохновляют и это всегда очень интересно наблюдать за творческим процессом и их мышлением, хоть и бывает трудно иногда совместить это с продакшеном)

3. В чем главная сложность и самый кайф — быть креатором/работать в креативной индустрии?
Главная сложность — работа нон-стоп, постоянная доступность 24/7, необходимость работы мозгов регулярно, чтобы ничего не упустить, за всем проследить и оставаться при этом на позитиве. И, конечно, работа с людьми — их очень много, они все разные и сложные. Но как-то выкручиваешься, вариантов других нет)"
1. Расскажи про проект, которым гордишься?
Пока что я горжусь примерно одинаково всеми, так как я еще в самом начале своего пути. Так что, надеюсь, всё впереди.

2. Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
До того, как придти в продакшн, я работала фотографом. Поменять всё решила в разгар пандемии летом 2020 (когда, думаю, многие из нас сели и крепко подумали о своей жизни)). Но началось все еще за год до этого, когда я впервые оказалась на большой съёмочной площадке, по-моему это была реклама «Спортмастера». До сих пор помню свой восторг от того, как там были устроены рабочие процессы.
Очень люблю фразу моего друга художника «Можешь не творить — не твори». Поняла, что вообще успешно могу не творить). Продюсерская деятельность пока что мне больше по душе.

3. Чего не хватает сегодняшней креативной индустрии в России? А что есть классного?
Я думаю, в сегодняшней креативной индустрии в России, конечно же, не хватает хороших реклам. Таких, которые можно просто по приколу посмотреть и будет интересно, а не потому что по работе нужно.
А из классного — да куча всего классного. Для меня самое-самое во всём этом это люди, которые в нашей сфере работают.
POSSIBLE
Говорят, Possible входит в ТОП-10 самых эффективных креативных агентств России. Ну, формально – да.
В то же время Possible делает странные вещи...ставит памятники курьерам, издает книги мамам, производит мерч с комментами на Составе, продает последние слайды през, мечтает о космосе и беспокоится о выгорании в индустрии.

Кто-то говорит, что у нас digital-сердце; кто-то — что оно креативное.
Кто-то говорит, что у нас самая уютная команда, а кто-то — что она упоротая до проектов.
Так что лучше тебе самому доехать до нашего тёплого офиса на Холодильном и решить, какой он — этот Поссибол.
Мы работаем с талантливыми режиссерами, фотографами и аниматорами – теми, кому привыкли доверять годами и теми, в кого точно стоит поверить. Уважаем индивидуальный стиль работы каждого из коллег, обожаем обмениваться опытом и не стесняемся задавать вопросы друг другу и самим себе. Ценим людей с хорошим вкусом и пониманием профессиональных стандартов.
Нам интересно открывать новые имена и находить решения, способные удивлять."
Марат Арутюнов
Creative Group Head
С чего ты начинал в агентской среде? Как двигался к тому, чем занимаешься сейчас?
Привет. Я запишу аудио, потому что я копирайтер, который не любит писать.
У меня не было никогда цели работать в агенстве и в рекламе тоже, вообще никогда не рассматривал, не мечтал...
Светлана Трифоненкова
Creative Group Head
Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
Вообще, я – тот пример человека, который работает по специальности. Даже по специализации. Правда осознала я это сильно позже того, как попала в креатив. Успела я поработать и промоутером...
Андрей Кузнецов
Middle Creator
С чего ты начинал в агентской среде? Как двигался к тому, чем занимаешься сейчас?
В моём случае всё довольно просто. Я изначально был заинтересован в агентской среде и образования по бакалавру у меня связано с рекламой и связями с общественностью, поэтому...
1. С чего ты начинал в агентской среде? Как двигался к тому, чем занимаешься сейчас?
Привет. Я запишу аудио, потому что я копирайтер, который не любит писать.
У меня не было никогда цели работать в агентстве и в рекламе тоже, вообще никогда не рассматривал, не мечтал, никогда даже не думал о рекламе и вообще ничего не знал об индустрии.
Пару раз ходил на какие-то ночи рекламы: было смешно, прикольно, но как-то профессионально погружаться в это не рассчитывал.
И ещё — важно! Я точно не хотел быть копирайтером, потому что я, наверное, всё делал в жизни, чтобы не писать, потому что казалось, что у меня это очень плохо выходит.
Я даже начал рисовать, чтобы не писать… Но план мой, как видите, полностью провалился. Но всё по порядку.
Я всегда мечтал участвовать в разработке игр и в какой-то момент понял, что хочу быть концепт-художником: придумывать персонажи для игр и фильмов. Я из Твери.
А вы, наверное, не часто слышали о знаменитых Тверских игровых компаниях, вот и я тоже.
Поэтому я переехал в Москву и пошёл учиться на концепт-художника. Отучился 3 года и пытался устроиться на работу. Работал фрилансером, но хотел устроиться в офис, потому что на фрилансе особо сильно скилл не прокачаешь, — нужно сообщество, нужно общаться.
Я долго-долго искал работу, и в какой-то момент все накопленные сбережения закончились, и я начал рассылать резюме просто куда угодно, прям вообще куда угодно: от грузчика в местную «Пятерочку» до стажёра в креативный отдел. Из Пятёрочки даже не ответили… это было больно.
А из «Hungry» написали. Когда увидел объявление, я не совсем понял, что это. Блин, креативный отдел. Звучит интересно. Ну ладно, попробую.
И придя на собеседование в «Hungry Boys», я был приятно удивлён, что меня тут не спрашивают, кем я себя вижу через 5 лет, и не заставляют заниматься бумагомарательством, заполняя всякие анкеты, тесты.

Собеседование было групповым. Нас просто собрали всех в одном зале и забрифовали. Дали час времени, чтобы его решить. На брифинге я примерно понял, что это вообще реклама, потому что — пам-пам-пам — да-да, я очень серьёзно готовлюсь к собеседованиям.

Я быстро глянул пару роликов в Интернете, использовал их как референсы, и накидал что-то наивное и простое в виде идеи, но, так как я умел рисовать (и умею — ещё скилл не до сих пор потерян), я накидал раскадровку ролика и, какой-никакой, кейвижуал. Затем презентовал это как мог с листочками А4 вместо слайдов. И
мне сказали, что перезвонят.

И — наверное, это первый раз за всю историю — мне действительно перезвонили. Я был очень рад. Пришёл, начал работать. Первым проектом были «Будни чистой кожи» для Garnier. Мы хотели поговорить с подростками на их языке, и поэтому выпускали мини-сериал — в тот момент было много анимационных сериалов в стиле «Пол-литровой мыши».
Все рисунки, озвучку мы делали внутри, сами рисовали, чтобы не выбиваться из стиля.
Я написал несколько глупых сценариев, из них 4 штуки были реализованы буквально через неделю или две. Естественно я офигел от скорости: от того, что ты придумываешь и сразу всё куда-то уходит. И причём это был достаточно весёлый проект. Я помню в мыслях удивился: «Да ладно, за это ещё и платят!"(хотя на тот момент я ещё стажировался и мне не платили).
Мне соответственно понравилось работать в агентстве, я начал хоть что-то немножко понимать. Но была проблема в том, что стажировка была бесплатная, и, соответственно, мне нужно было уходить в штат, потому что деньги очень быстро заканчивались.
Я сказал об этом ребятам, и они пошли мне навстречу.
Сократили стажировку и сказали, что берут в штат. Я был очень доволен, но в этот же день, буквально через час, через полчаса, я вижу сообщение от знакомого, с которым мы учились на концерт-арте, где он предлагает мне должность в игровой компании художником: рисовать викингов, рыцарей, вообщем все, что я прям хочу.

У персонажа сюжетная развилка:
1) Продолжать работать в агентстве, в котором я слабо понимаю;
или
2)Уйти в игровую компанию.
Соответственно, как вы все уже поняли, я беру и ухожу в игровую компанию. Всё, теперь я успешный концепт-художник: делаю AAA-проекты мирового уровня.
Но на самом деле нет. Я действительно ушёл, но через 2 недели я приполз обратно в «Hungry Boys» и просил меня взять назад, потому что оказалось, что не все так радужно было в той игровой компании.
Мне повезло ещё раз. Ребята меня взяли обратно. И с тех пор я работаю в рекламе. И оказалось, что придумываю и пишу не так уж и плохо.

2. Расскажи про проект, которым гордишься?
Теперь про любимые проекты.
Так получилось, что мои убеждения тесно связаны с социальными и экологическими вопросами, поэтому мои любимые кейсы на эту тему.
Например, проект «Наше море», который мы сделали в 2019 году вместе с изданием Блокнот Анапа, которое специализируется на поднятии социальных и экологических вопросов в регионе.
Когда мы начинали, нам часто говорили, что проблема пластика в России неактуальна, что это только там где-то на фестивалях клёво, в «америках» и «европах» ваших.
Но мы верили в то, что это сработает.
Понимая местную особенность, мы не хотели просто выжимать слёзы и говорить: «Посмотрите, как ужасно, природа страдает. Не мусорите, пожалуйста». Потому что это и так понятно, а на тех, кому не понятно, такое не работает.
Мы решили зайти с другой стороны и рассказать о том, что 10 процентов мусора, который плавает в море, оседает в организме морских обитателей, и, фактически мусор, который мы выкидываем, потом сами и едим за ужином, поедая рыбку или остальные морепродукты.
А раз людям так нравится есть мусор, то мы сделаем продукты полностью состоящие из мусора. Так родился бренд «Наше море»: первые морепродукты на 100% созданные человеком, никакой органики.
Мы создали целую линейку продуктов:
«Морские бычки» из сигаретных фильтров, «Морской коктейль» из жестяных банок, «Черноморский микс» для тех кто хочет попробовать все.
Мы следили за качеством нашей продукции и гарантировали, что все продукты состоят из отборного мусора, который ежегодно попадает в прибрежные воды благодаря жителям и туристам Черноморского побережья.
Для того, чтобы это реализовать, мы приехали на побережье Чёрного моря в Анапу и собрали мусор на пляже, расфасовали его по баночкам, договорились с владельцами магазинов и выставили на полках наш продукт — устроили настоящую промоакцию.
Люди реагировали позитивно и хотели внести свой вклад в общее дело, поэтому был организован Субботник по уборке прибрежной зоны. Было неожиданно, когда приехали журналисты с Первого канала — это как раз к вопросу о том, что никому ничего не интересно. Сюжет показали на федеральном ТВ, поэтому охват у компании был неплохой.
Но, кажется, главное осталось за кадром: люди, которые пришли на субботник, объединились в инициативную группу и продолжали устраивать субботники после того, когда компания прошла.
И так получилось, что в этом году я отдыхал в Анапе и ходил как раз на этот пляж. Не знаю, так совпало или по каким-то ещё другим причинам, но мне показалось, что он сейчас один из самых чистых по побережье.

3. Чего не хватает сегодняшней креативной индустрии в России? А что есть классного?
Так и насчёт третьего вопроса: тут сложно однозначно ответить, потому что вот лично мне не хватает, наверное, в рекламе больше социальных повесток, и превращения рекламы в нечто большее, чем просто «купи, глотай, жуй, наливай». Хочется больше видеть новых форматов: сериалы, фильмы, игры — чтобы реклама немного трансформировалось под людей, под их запросы.
Но хотя стоит сказать, что этот процесс стоит на месте — каждый год появляется много кейсов, которые трансформируют форматы, и разговаривают на социальные темы. Да, не всегда это получается. Есть ошибки. Есть прям конкретные факапы. Иногда поведение клиента ставит в тупик, как, например, ситуация со «Вкусвиллом» — это просто ужасно.
Но мне кажется, что мы только учимся разговаривать на эти темы, и нужно делать ещё больше кейсов — тогда люди на это будут по-другому реагировать. Потому что сейчас это точечные акции, они выглядят как вспышки в темноте, но кажется, что людей, готовых делать такие проекты, становится всё больше и больше.
Смотря на глобальный рынок, мы можем видеть, что такой подход хорошо работает для брендов, потому что люди хотят менять мир, они хотят быть причастны к чему-то большему.
А брендам всего лишь надо дать им эту возможность через покупку своих собственных продуктов.
1. Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
Вообще, я — тот пример человека, который работает по специальности. Даже по специализации. Правда осознала я это сильно позже того, как попала в креатив. Успела я поработать и промоутером, и кое-кем наподобие бренд-менеджера (я тогда ещё не знала, что это так называется), и SMM-щиком. Рекламу я любила с детства. Знала каждый тв-ролик. Поэтому вспомнить номер «Мастер Дент» для меня до сих пор — проще простого. В 22 у меня случился длительный период без работы. Хотелось найти то, от чего по-настоящему загорелись бы глаза. Однажды, стоя у телевизора во время рекламного блока, я в очередной раз высказывала своё недовольство каким-то посредственным роликом. И мама тогда, не без раздражения, задала судьбоносный вопрос: — Свет, а вот как бы ты сделала?! И действительно. В этот момент всё сошлось. Глаза загорелись. И вот я уже пишу резюме и сопроводительное письмо в GRAPE. Он же — будущий POSSIBLE.

2. Кто твои ориентиры в креативе?
Людей, на которых я хотела бы равняться в креативе, у меня нет. Да и не было никогда. Я равняюсь скорее на свои ценности и своё мироощущение.

3. В чем главная сложность и самый кайф — быть креатором/работать в креативной индустрии?
Для меня самая большая сложность работы креатором — это недалёкие клиенты и работа в стол. Особенно, если это длится долго. Всё это способно сильно подкосить твоё вдохновение, уничтожить последние крупицы смысла и творчества и сделать из тебя бессмысленный конвейер говнокреатива. Как раз тот, которым я возмущалась у телевизора в 22 года (о, как я их теперь понимаю, бедные). Увы, иногда клиенты именно это и покупают. Сколько бы они ни кричали, что хотят Канны. А самый кайф — это, безусловно, свобода. И команда. Частенько процесс работы напоминает какой-нибудь ЧБД. И ещё (почему-то) люди прощают креативщикам очень многое. Как детям. Странный внешний вид, странные манеры, привычку класть ноги на стол, капризы и игристое на завтрак. Люди почему-то думают, что мы отъехавшие «творческие личности». Для меня это странно, потому что по мне каждый человек — отъехавший и творческий. Но я не против. Пусть и дальше так думают)
1. С чего ты начинал в агентской среде? Как двигался к тому, чем занимаешься сейчас?
В моём случае всё довольно просто. Я изначально был заинтересован в агентской среде и образования по бакалавру у меня связано с рекламой и связями с общественностью, поэтому вопроса о месте работы не стояло. Мне всегда хотелось работать именно в агентстве, т. к. только агентство (если не брать в расчёт фриланс) может тебе представить поток новых клиентов и задач, что для меня довольно важно. Каждый бриф — это что-то новое, какой-то новый вызов со своими ограничениями, вводными и целями, над которым всегда безумно интересно думать (каким бы порой плохим он ни был).
Вообще, мне всегда нравилось что-то придумывать, снимать, рисовать, дизайнить. Ещё в школьное время подначивал весь свой класс участвовать в съёмках, устраивать флеш-мобы, организовывать группы в ВК и какие-то мероприятия в школе.



2. Расскажи про день, когда ты понял, что креатив — это твое?
Я изначально долго метался между дизайном и креативом, не мог определиться в студенческие времена, что мне действительно нравится больше. Однако, первая практика в дизайне расставила всё на свои места сразу. Мне не очень понравился безумный поток задач и во многом рутинность дизайна в агентстве, поэтому я пулей убежал в креатив (даже не закрыв практику до конца), где простора для полёта фантазии намного больше.
Мне кажется, что «это моё» стало сразу же понятно после первых задач. Вместо того чтобы перерисовывать и двигать какие-то элементы туда-сюда, я мог что-то сам придумывать, обсуждать свои идеи с коллегами и получать какой-то новый и уникальный опыт для себя. В этот момент я действительно почувствовал удовлетворение от того, чем занимаюсь.
Другим факторам стали для меня защиты презентаций. Моя любовь к дизайну никуда не пропала, поэтому я люблю, если позволяет время, запариться над презентацией: добавить анимации, разные шрифты, порисовать какие-то изображения в фотошопе и т. д. Безумно классное ощущение, когда у тебя есть возможность съездить к рекламодателю в офис, защитить лично свои идеи, а главное — получить от них живые эмоции.



3. Расскажи про свой подход к креативу?
Общие шторминги для меня самый сложный подход, как бы странно это ни звучало. Я люблю уйти в дзен или поток (как кому понятней) и представлять разные образы и формы. Наверное, это похоже на какое-то озарение, после которого ты выходишь с несколькими исписанными листами и вычёркиваешь из них совсем уж какие-то космические истории. Поскольку, я ещё и ярый визуал, мне проще мыслить и придумывать образами или символами, поэтому большим источником моего креатива становятся картинки в гугле, фотостоки и Pinterest. Необязательно мысль, которая мне приходит, связана с изображением, на которое я смотрю. Зачастую это могут быть совершенные разные вещи, если только мы не говорим про KV. Но мне кажется, что это своеобразная цепочка, мысль о которой меня вдохновляет сама по себе. Один креатив рождает другой и не обязательно даже его содержание, иногда для вдохновения хватает лишь понимания, что кто-то смог придумать такую классную визуализацию или кампанию.
Вообще, конечно, хочется делать больше каких-то социальных и полезных кампании, которые хоть и не поменяют мир, но заставят хотя бы одного человека задуматься и возможно обратить своё внимание на проблему. Поэтому, как мне кажется, так важно смотреть на кейсы со всего мира, мониторить фестивали и селить за общими тенденциями. Лично меня хороший иностранный кейс всегда мотивирует на какие-то новые цели и вдохновляет на новые идеи, даже если их сложнее реализовать в нашей стране. По-моему, это придаёт только больше азарта
Мои взаимоотношения с креативом похожи на поведение волнистых попугаев. Им всегда все интересно. Они активны и любознательны. Но если им не повесить зеркальце, то они...
Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
Директор по коммуникациям
Дарья Ведерникова
Потрясающей истории смены русла у меня не было. Я искала себя, пробовала в разных сферах и пришла в дизайн. Мое первое образование было художественно-абстрактным.
Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
Старший арт-директор
Анастасия Циркина
Не было такого конкретного дня, когда я проснулась с озарением — вот оно, родное, хочу быть с креативом и в горе, и в радости до конца дней своих. Я просто делала то, что мне нравится: писала тексты, участвовала в реализации...
Расскажи про день, когда ты поняла, что креатив — это твое?
Менеджер по коммуникациям и PR
Дарья Мухина
Я бы могла рассказать длинную историю про то, как я жила-поживала в Новосибирске, училась в художественном институте, много работала и еще больше старалась, но мне стало скучно уже к концу этого...
Чем ты занималась до того, как попала в креатив? Если в какой-то момент решила все поменять, то почему?
Креативный директор
Евгения Струк